公司新闻
Company News

“十一”期间,虎邦辣酱联合克明面业(12.290, -0.05, -0.41%)推出《辣品潮面》产品。值得一提的是,这种跨界联合对于虎邦辣酱并非第一次。“百变营销”是以虎邦辣酱为代表的网红辣酱品牌的标志,比如饭爷、丹爷等。业内人士表示,随着众多网红辣酱的崛起,不断瓜分着辣酱市场的份额,对于传统的辣酱企业造成了一定冲击,比如老干妈、李锦记等。与此同时,因为线下市场的缺失,网红辣酱能否持续发展也被打上了问号。

百变营销

虎邦辣酱凭借着百变的营销成为新一代网红爆款。“十一”期间,记者获悉,虎邦辣酱再次跨界营销,与克明面业联合推出《辣品潮面》产品。这种辣酱与面条的配合,受到了消费者的喜爱。截至10月3日晚,虎邦辣酱推出的国庆礼盒套装在淘宝的月销量为93笔。众多消费者表示,挂面与辣酱搭配,在食用过程中方便了很多。

值得一提的是,跨界营销于虎邦辣酱而言并非首次。2017年,虎邦辣酱联合饿了么、美团两大外卖平台,推出15g、30g、50g小包装产品,主打外卖标配。虎邦辣酱联合创始人胡峤松表示:“在意识到外卖市场不仅是一个适合辣酱立足的市场,还是一个少有的体量大、增长快、具有趋势红利的市场时,就把发力这一场景提升到了公司战略高度。”

有部分消费者向记者表示:“自己是在点外卖的时候才注意到虎邦辣酱这个品牌的,之前没有听说过,吃着觉得不错,就去淘宝入手了。”数据显示,截至目前,虎邦辣酱已与200多个外卖行业中Top 500的连锁品牌商户建立长期战略合作,品牌店铺达2万多家。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,美团和饿了么作为国内两大外卖平台,每天的接单量基本在几千万单以上,虎邦辣酱正是凭借着这样巨大的流量,覆盖了庞大的外卖群体。从新零售角度和对整个新生代人群的覆盖面来讲,虎邦辣酱的选择无疑是正确的。尤其是在老干妈市场占有率较广的今天:从线上入手,覆盖外卖群体,是一条不错的道路。

除了依靠外卖平台迅速走红之外,虎邦辣酱还凭借着与各大电影IP的赞助合作,不断吸引消费者眼球。记者走访发现,“十一”国庆期间,在国庆献礼片《中国机长》、《攀登者》的各大影院观影现场,均有虎邦辣酱LOGO的露出。

虎邦辣酱的百变营销不仅局限于此。据悉,虎邦辣酱还联合当红主播、网红等通过网络直播进行相应的宣传,仅李佳琦一人的带货量就已非常可观,从电商平台购买者的评价来看,有四成的消费者是“冲着李佳琦的试吃直播购买的”。另外,虎邦辣酱还与百事可乐、美年达开展合作,推出购买赠送小包辣酱等活动。

行业混战

无独有偶,依靠网络营销走红的辣酱品牌并非虎邦辣酱一家。2014年,歌星林依轮创立辣酱品牌——饭爷,凭借自带的明星光环圈粉无数。2016年初,饭爷全面上线京东、天猫、淘宝等平台,同年4月,饭爷完成A轮融资,之后与汇源、京东、阿里巴巴、APUS、聚美优品、优酷和7-11等企业开展合作。数据显示,目前饭爷的辣酱产品已覆盖31个线上电商平台。

其他新闻
  • 据北京青年报8月31日报道,因为“发明车加水就能跑”名声大噪的青年汽车集团(以下简称青年集团)还能“续命”,日前,浙江省金华市中级人民法院驳回了青年集团被破产清.........
    2019-09-04
  •   《证券日报》记者获悉,9月17日,深圳证券交易所与哈尔滨电气集团有限公司(以下简称哈电集团)签署战略合作框架协议。深交所党委副书记、总经理王建军,哈电集团党.........
    2019-09-18
  • 记者 | 张译予编辑 | 1ST宜化(000422.SZ)再度抛售资产。9月23日晚间,ST宜化公告称,因其煤化工产业布局调整,拟出售孙公司:贵州新宜矿业(集团.........
    2019-09-26
友情链接

全国免费咨询电话:
公司名称
 公司地址
版权所有:Copyright © 2018 福乐博下载福乐博下载-福乐博线上娱乐 All Rights Reserved

友情链接

Copyright © 2018 福乐博下载福乐博下载-福乐博线上娱乐 All Rights Reserved
全国免费咨询电话:  公司地址